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Il marketing dalla parte del lusso e della moda

“Il marketing della moda e del lusso” è il titolo dell’ultimo libro di Romano Cappellari edito da Carocci. Cappellari si occupa da molti anni di tematiche inerenti all’economia, e questa volta lo fa analizzando la moda ed il lusso, due settori che grazie ai loro fatturati miliardari, si affermano sempre come leader del panorama economico mondiale.

Il libro di Cappellari analizza i cambiamenti che si sono manifestati negli ultimi anni in questi due settori, dove si manifesta la crescente esigenza di mettere in atto delle vere e proprie strategie di marketing. Sono particolarmente interessanti i capitoli in cui l’economista analizza l’aspetto della personalizzazione, nei quali evidenzia come il cliente desideri possedere un prodotto unico che lo distingua dalla massa.

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Ecco a voi le icone del lusso 2009

Ogni inizio anno che si rispetti ha le sue previsioni: astrologiche, economiche, climatiche; il mensile dedicato al mondo del lusso, “World & Pleasure” ha pensato di fare una previsione su quali saranno le icone del lusso del 2009. Alla faccia della crisi mondiale! Sì, perché se nel 2009 si prevede che scomparirà il cosiddetto lusso intermedio, cioè quello puramente commerciale, quello autentico andrà aumentando.

Secondo gli esperti, infatti, il lusso ostentato sarà considerato di cattivo gusto, quindi subirà una battuta d’arresto, mentre quello vero, autentico, non risentirà di nessuna crisi. Insomma, i ricchi non cambieranno il loro stile di vita, forse cercheranno di essere più discreti, ma solo nella forma.

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Francesco Biasia: lusso made in Italy

Ancora bag ma questa volta voglio parlarvi di un prodotto italiano, dell’azienda Francesco Biasia.
Nello specifico vi presento un fantastico Bauletto, limited edition, chiamato Kelly Pronus.

Anche in questo caso, non oso immaginare le reazioni degli animalisti, visto che è realizzato in vera pelle di pitone con riporti in cuoio e dettagli in metallo nero opaco. Facile da portare, con manici a maniglia e chiusura twist lock con zip interna; ha una forma piuttosto classica ma con tinte accese date dal materiale effetto cangiante.

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La nuova boutique Versace di Via Veneto

Versace ha inaugurato un nuova boutique monomarca nella capitale, in Via Veneto (la via per eccellenza della “Dolce Vita”); si tratta del terzo negozio, dopo quelli di Via Bocca di Leone, dedicati al pret-à-porter ed ai gioielli.

Si tratta di uno spazio di 200 mq, su un unico livello ed è stato progettato da un team di architetti che lo hanno realizzato in piena sintonia con lo stile del marchio. All’interno si trovano pareti in pelle, marmo nero e cristalli.

Il portavoce del gruppo ha dichiarato:

Via Veneto è l’ubicazione ideale per una nostra boutique, per tutto quello che questa strada evoca nell’immaginario italiano: il cinema, le celebrities, un mondo molto vicino a Versace. Via Veneto è anche una strada nuova per il lusso e la nostra è la prima maison ad aprirvi uno store, certa di aver trovato una location perfettamente in sintonia con la propria strategia di sviluppo.

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Bottega Veneta Luxury Brand Status Index 2008

Qualche mese fa, il Luxury Institute di New Jork ha decretato Bottega Veneta come vincitrice del Luxury Brand Status Index 2008; questo grazie ad un’indagine rivolta a donne americane, che in Bottega Veneta hanno riconosciuto il massimo del lusso e dell’ eleganza.

Questo in America, ma in Italia? Sarebbe una buona idea capire cosa ne pensate voi di questo brand, che appartiene al Gruppo Gucci.

Navigando sul sito non c’è che l’imbarazzo della scelta; modelli unici, super eleganti.

La borsa che vedete, ad esempio, ha un costo di $3500: come dire, per molte, ma non per tutte. Troviamo anche occhiali, gioielli, accessori per la casa ed addirittura per gli animali (per una volta anche i nostri amici a 4 zampe potranno avere un qualcosa di lusso, come la ciotola per cani che vedete in foto, dal costo di $550), scarpe sia per lui che per lei.

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Emirates e Dubai: anche l’aeroporto è di lusso

Le lunghe ed interminabile attese all’interno di un aeroporto, spesso, possono rivelarsi noiose; non è così per chi ha la fortuna di trovarsi al Sheikh Rashid Terminal, dell’Aeroporto Internazionale di Dubai. Si tratta, infatti, di uno degli scali più confortevoli e accoglienti al mondo, caratterizzato da un design ultra moderno e super funzionale.

Entro la fine del 2008, inoltre, verrà inaugurato un nuovo terminal dedicato solamente ai passeggeri di Emirates; i super fortunati, potranno trascorrere l’attesa all’interno di uno dei magnifici Duty Free (visto che Dubai è senza dubbio una delle capitali indiscusse del lusso e della moda, sono certa troverete dei prodotto unici e chic), ma anche riposare, nel caso di soste lunghe, all’interno di uno degli hotel (“solo” 4 o 5 stelle), degustare ottime pietanze all’interno dei tanti ristoranti …insomma Emirates non vuole proprio sfigurare di fronte ai propri passeggeri.

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